Ostende
En Kipsta,
Ostende retrouve
des couleurs
Le club belge de première division revient au meilleur niveau. Porté par l’ambition, ses supporters et ses joueurs se régalent du partenariat tissé avec Kipsta.
A Ostende, on déguste beignets de crevettes grises et babeluttes avant d’aller à la plage devant la mer du nord. A Ostende, on soutient passionnément le “KV” dans les tribunes de la Diaz Arena, si près des vagues. Tout raconte une identité forte liée au statut de seul club côtier de la Jupiler League, le championnat de Belgique. “Dans toutes nos communications et dans le stade, nous renforçons cette particularité en utilisant des ambassadeurs, des fans bien connus du KVO, insiste Bram Keirseblick, responsable des relations presse, mais aussi notre propre dialecte fort ou le choix de la musique jouée dans le stade et produite par des groupes d’Ostende”.
Au printemps 2020, le Koninklijke Voetbalklub Oostende (KVO), a été racheté par le fonds d’investissement américain Pacific Media Group, propriétaire également de Nancy (France), Barnsley (Angleterre) et Thoune (Suisse). Au printemps 2021, revigoré, Ostende a bagarré dans les play-offs, candidat à une place en Coupe d’Europe. Le bon moment pour fêter ses 40 ans en pleine forme.
Nommé directeur exécutif en 2020, Gauthier Ganaye, à son arrivée, a fait référence à l’histoire et la passion de ses supporters. Mais aussi « l’ambition revenue » pour son club. Ostende a lié tout le projet avec l’arrivée de son partenaire équipementier, Kipsta. « On voulait avancer avec un club en Jupiler League, mais pas seulement pour gagner de la visibilité. On souhaitait changer la perception que l‘on peut avoir du développement d’un partenariat entre club et équipementier » raconte Vincenzo Verhoeven, ancien joueur professionnel et leader “clubs de football” de Decathlon Belgique. En douze mois, et dans le contexte Covid connu, tout a été mis en place.
Première étape : mettre à disposition de l’effectif professionnel une gamme de produits disponible en magasin à des prix accessibles à tous. Le short porté en Jupiler League se trouve en magasin à 9 euros ! Succès garanti auprès des fans et des… pros. Le fan shop du club au sein du stade, relooké Kipsta shop attire les supporters. Le maillot du KVO, l’un des moins chers pour les fans de toute la Jupiler League, fait sensation.
Deuxième étape : derrière l’élite, il y a 600 jeunes au club, des équipes de tous âges en niveaux régional et provincial, une section handisport, bientôt une autre féminine. Tous équipés par leur partenaire technique. Une volonté qui permet au KVO d’optimiser ses dépenses et d’assumer le coût du recrutement de deux entraîneurs pour ses équipes. Un ticket gagnant-gagnant.
Troisième étape : le KVO ne marche pas seul. Il vient de boucler son championnat sans ses supporters, privés d’accès au stade par le huis clos sanitaire. Et à Ostende, les fans, dont 3 000 abonnés, ça s’entend. Toute la saison, sur les réseaux sociaux, les Kustboys, association fédérant les supporters du KVO, ont raconté leur passion.
Le club et Kipsta le leur rendent bien.
Ostende a encore innové avec son partenaire en lançant un concours de co-création du futur maillot de l’équipe. Inédit en Europe. Les supporters étaient invités à télécharger sur un site un patron d’équipement à colorier. Le KVO porte haut ses couleurs : le jaune, le rouge et le vert.
Fans, mais aussi joueurs, enfants des écoles, tous ont joué du crayon. A l’arrivée, le KVO reprend des couleurs et les futurs maillots vont voir le jour. Les trois couleurs apparaîtront sur une tunique où, en surimpression, on retrouve les vagues qui rappellent la mer intimement liée à l’image de la ville.
Le club a aussi imaginé un maillot vintage pour célébrer le 40ème anniversaire. “Nous voulions faire quelque chose de spécial, explique Gauthier Ganaye. Un brainstorming a suivi avec Decathlon Belgique et nous avons rapidement eu l’idée de laisser les fans créer eux-mêmes ce maillot. Le résultat est impressionnant”.
Il devait être revêtu pour un match de gala mais, plébiscité, il pourrait être porté dans les matches de Coupe. Et sur le col, on découvrira l’écusson des Kustboys.
A Ostende, tout le monde mouille le maillot. Depuis le 31 mai, il porte le nouveau logo du KVO, co-créé par Kipsta et le club. “C’est une synergie unique entre l’histoire du club et le présent et le futur” conclut le président.
Mai 2021
Kipsta
Nairobi
Alfred, livreur, freelancer
et grand rouleurIpole
Félix et Martin :
pour eux, le monde
tourne sur deux roues